Полезные статьи

Правила оформление рекламы

Правила оформления и размещения наружной рекламы

Качественно выполненный дизайн наружной рекламы способен увеличить уровень продаж на 30%. Не зависимо от вида рекламы, ее основным качеством должна являться эффективность. В основе эффективности наружной рекламы лежит ее креативность, правильно выполненный дизайн плаката и определение места его размещения.

При оформлении наружной рекламы следует придерживаться хорошо известного классического правила «трех секунд». Ведь эти рекламные поверхности расположены на улице, где человек находиться в движении, больше озабочен своими делами и безопасностью своего передвижения, а, следовательно, у него нет времени, чтобы остановиться и внимательно прочитать рекламный текст, рассмотреть многочисленные картинки. Наружная реклама также обладает свойством «одноразовости», то есть человек видит ее не только короткий промежуток времени, но и не возвращается к ней. Поэтому вряд ли человек сможет запомнить телефон или адрес фирмы, а также будет читать какие-либо тексты пояснения. Макет для наружной рекламы должен быть очень простым по своему содержанию и форме, так как избыточная информация не только не будет восприниматься пешеходом или водителем, а наоборот окажет отрицательный воздействующий эффект.

Отличием наружной рекламы от других ее видов является расстояние, с которого человек читает рекламный текст. Поэтому для оформления плакатов наружной рекламы следует использовать яркие цвета, контрастные изображения и крупные надписи.

При размещении наружной рекламы следует учесть, что окружающая среда способна оказаться мощным отвлекающим фактором. Окружающие рекламную конструкцию дома, деревья имеют разный размер и форму, в течение суток меняется освещенность места. Это может привести к тому, что наружная реклама может терять свои эффективные качества и переставать работать. Поэтому, разрабатывая макет наружной рекламы, следует внимательно относиться к выбору изображения и цветовой гаммы. Реклама, выполненная в зеленых тонах, сольется с окружающей листвой деревьев и ее будет просто не заметно. Разрабатывая макет, дизайнер обязательно должен учитывать особенности местности размещения наружной рекламы, времени его размещения и особенности городского пейзажа в разное время суток и года.

Основной задачей дизайнера является выполнить постер, который будет выделяться и привлекать внимание. Чтобы добиться удачного сочетания наружной рекламы и местности в некоторых случаях выполняют «привязку к окружающей местности», заключающуюся в выполнении серии фотографических снимков в различных ракурсах и времени суток, а затем осуществляют обычный фотомонтаж. Подобная методика позволяет избежать многих ошибок размещения наружной рекламы.

Это общие правила оформления и размещения наружной рекламы. Учесть все особенности и сделать наружную рекламу запоминающейся, качественной и лаконичной является обязанностью дизайнера рекламного агентства.

www.respect-reklama.ru

Требования к оформлению рекламных материалов

Требования к оформлению рекламных материалов

1. Общие требования к графическим и текстовым рекламным материалам

Текст рекламных материалов должен представлять собой грамотные связные предложения/словосочетания. Знаки препинания должны быть расставлены в соответствии с правилами пунктуации русского языка. В тексте не должно быть орфографических ошибок. Правила русской орфографии и пунктуации изложены здесь — http://gramota.ru/spravka/rules/.

Информация в рекламном материале должна быть актуальной.

2ГИС не размещает медийную рекламу проектов неконечных поставщиков услуг, которые аналогичны или схожи с сервисами 2gis.ru, flamp.ru. Это ограничение не распространяется на текстовую рекламу.

Этика рекламного материала

Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, жаргона, а также лексики, связанной с трагическими событиями.

В рекламных материалах не рекомендуется размещать какую-либо контактную информацию (телефоны, адреса, сайт, номера ICQ, контактные данные для Skype). Всю контактную информацию потребитель может посмотреть в карточке организации.

Не рекомендуется включение в рекламный материал какой-либо контактной информации при размещении:

  • с использованием сервисов API 2ГИС, на отдельных интернет-площадках, веб-приложениях, в мобильной версии. Исключение: данное правило не работает для позиции «Выгодные покупки с 2ГИС»;
  • в версии для ПК. Исключение: данное правило не работает для позиций «Модуль на старте», «Модуль на финише», «Выгодные покупки с 2ГИС», «Реклама в печати».
  • телефон — один номер телефона можно указать в рекламных материалах служб такси, справочных служб, служб экстренного вызова и других компаний, которые работают исключительно по телефонным заказам (рубрики «Службы экстренного вызова», «Справочно-информационные услуги», «Заказ легковых такси», «Питьевая вода» и др.); можно указать несколько номеров телефонов у служб такси, если кроме основных стационарных номеров телефонов указаны спецномера сотовых операторов (например, Мегафон — 0271, Билайн — 0585, МТС — 0807). При этом рекомендуется размещать номер единой справочной или самый запоминающийся, самый «легкий» номер;
  • адрес сайта можно указывать в рекламе информационных сайтов, интернет-порталов, интернет-магазинов (рубрики «Городские информационные сайты» и др.);
  • можно указывать адрес/несколько адресов строящихся объектов в рубрике «Новостройки»; в рубриках «Аренда помещений», «Гостиницы», «Квартирные бюро» контактная информация допускается, если в карточке рекламодателя в бесплатной справочной информации нет указания на эти адреса.
  • На позициях «Старт в онлайн-версии», «Смарт-баннер», «Медийно-контекстный баннер» может быть указана контактная информация рекламодателя (один телефон, один адрес, один сайт, один номер ICQ, один логин для Skype и пр.).

    Содержание графических рекламных материалов

    На одной рекламной позиции для графических рекламных материалов может быть размещен только один рекламный материал одной организации.

    Информация, обязательная для размещения в рекламном материале согласно действующему законодательству, должна располагаться строго горизонтально.

    Содержание текстовых рекламных материалов

    Заглавные буквы, разрядка в текстовых рекламных материалах

    В текстовых рекламных материалах необходимо грамматически правильно использовать заглавные буквы в написании имен собственных и названий, начинать заголовок рекламного материала с заглавной буквы. Не допускается начинать с заглавной буквы каждое слово в предложении.

    Запрещено использовать слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (Caps Lock). Текст, набранный заглавными буквами, замедляет скорость чтения. Исключением являются случаи, когда слово является аббревиатурой либо обозначает название организации/товара/товарного знака и право его написания полностью/частично заглавными буквами может быть подтверждено документально. Все буквенные аббревиатуры набирают без точек и без разбивки между буквами (ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ).

    Запрещено использование слов, написанных р а з р я д к о й.

    Тавтология, повторения в текстовых рекламных материалах

    Не допускается повтор одного и того же слова несколько раз подряд (например, распродажа, распродажа, распродажа).

    В тексте рекламного материала недопустимо использование сокращений, кроме общепринятых (например, ул., р-н, руб., б/у, ТЦ).

    Знаки препинания, другие знаки и спецсимволы в текстовых рекламных материалах

    Не допускается использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте (Скидки. Скидки. ), зачеркивания , смайлов, использование знаков ™, ©, ® и других спецсимволов. Специальные символы могут использоваться в случае, если они являются частью названия организации/товара/товарного знака (например, гостиница «***» учебный центр «5+»). Разрешено использование спецсимволов действующих отраслевых стандартов (например, работаем 24/7, гостиница 5*).

    В рекламном тексте восклицательный знак можно использовать 3 раза только в позиции «Комментарий к фирме», в остальных позициях — 1 раз.
    Необходимо заключать в кавычки наименования организаций (за исключением названий, написанных латиницей).

    Шрифты, выделение слов в текстовых рекламных материалах

    Шрифт основного текста рекламного материала не должен иметь начертаний (прямой нежирный шрифт). Это наиболее читабельный формат для потребителей. Запрещено использовать в качестве шрифта основного текста полужирное начертание.

    В рекламном материале возможно выделение слов. Выделять слова нужно так, чтобы не отвлекать потребителя. Существует несколько форм выделения: курсивное начертание, полужирное начертание.

    Полужирное начертание разрешено использовать только для выделения заголовков и ключевых слов/фраз, на которых заказчик хочет сделать акцент.
    Курсивное начертание допускается для передачи цитирования или при ссылке на определенный документ, статью и прочее, а также в тексте сноски после фрагмента основного текста. В остальных случаях курсивное начертание текста запрещено.

    Запрещено выделять текст с помощью подчеркивания, которое прочно ассоциируется со ссылкой.

    Рекламная ссылка, кнопка-действие

    При заполнении рекламной ссылки нужно учитывать, что позиции «Рекламная ссылка», «Кнопка-действие» состоят из двух частей – алиаса рекламной ссылки и рекламной ссылки. Необходимо заполнять оба поля. В алиасе может быть только текст, который должен соответствовать рекламной ссылке. Не рекомендуется делать ссылку на главную страницу сайта.

    2. Технические требования к оформлению материалов для размещения в 2ГИС

    law.2gis.ru

    Оформление рекламы по всем правилам

    Любую рекламу следует оформлять так, чтобы результатом было достижение главной цели: донести до потенциального клиента или партнёра значимые преимущества рекламируемого товара, услуги или бренда. Существует несколько основных правил, выведенных путём многочисленных исследований, как и где на рекламной конструкции должны располагаться заголовок, название фирмы, картинка и основной текст.

    Согласно этим исследованиям, физиологически удобным восприятием информации на рекламной конструкции для человека будет такая последовательность: слева – направо, сверху – вниз. При этом картинка будет бросаться в глаза первой, далее – заголовок или слоган под картинкой, и следующее движение глаз будет уходить вправо-вниз (чаще всего там располагается логотип или наименование предприятия). И только после этого, если полученная информация заинтересовала потребителя, он переключится на чтение основного текста. Если следовать этому принципу оформления рекламы, то вероятность того, что она привлечёт внимание к Вашему продукту, очень велика. Это что касается визуального оформления наружной рекламы. Но есть ещё и юридическая сторона вопроса, которая регламентируется законодательными актами, правилами и постановлениями.

    Рекламные установки могут располагаться на различных зданиях, строениях и сооружениях в разных их точках либо как отдельно стоящие конструкции: на фасадах, на крышах, в виде баннеров над проезжей / пешеходной частью, в виде стел, призматронов, билбордов и т.п.

    Это наиболее привычные места для размещения наружной рекламы.

    Но существуют и иные объекты, на которых могут присутствовать рекламные конструкции, которые должны быть оформлены в строгом соответствии с требованиями Постановления Правительства Москвы:

  • на нестационарных торговых объектах вида «Киоск»;
  • на остановочных пунктах наземного городского транспорта общего пользования;
  • указатели с рекламным модулем;
  • на общественных туалетах нестационарного типа;
  • на пунктах проката велотранспорта;
  • на объектах праздничного и тематического оформления города Москвы.
  • Отдельно стоящие рекламные конструкции устанавливаются как непосредственно возле входа в здание, где расположено предприятие, офис или торговый центр, так и вдали от объекта. Они требуют обязательного согласования и получения разрешения на их установку. К ним относятся:

  • Сити-форматы;
  • Афишные стенды;
  • Тумбы;
  • Сити-борды;
  • Щиты 6 x3 м;
  • Суперборды и суперсайты.
  • Какие требования предъявляются к оформлению наружной рекламы на этих объектах и к этим конструкциям, читайте подробнее в приложении.

    Реальность с её высокой конкуренцией заставляет рекламодателей искать нестандартные решения для привлечения внимания к своему продукту бо́льшего количества потребителей. Именно поэтому всё чаще стали применяться в оформлении фирменной рекламы современные инновационные технологии, которые позволяют подчеркнуть оригинальность творческого дизайнерского подхода, а также имидж рекламодателя. Яркие, динамичные изображения не заметить просто нельзя, они вызывают желание приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемыми услугами.

    Уникальные рекламные конструкции выполняются по индивидуальным проектам. Их характерной особенностью является существенное отличие от формата наружной рекламы, выполненной по установленным Правилам. Это уже не просто реклама, а искусство. Изделия, изготовленные с использованием новейших материалов и технологий, превосходят устаревшие конструкции по всем пунктам.

    Обязательным условием для оформления такой рекламы является её согласование в Комитете по архитектуре и градостроительству города Москвы. Она должна идеально вписываться в общий вид прилегающих зданий и городской ландшафт.

    К нестандартным рекламным проектам относят также воздушные шары и фигуры, дирижабли, аэростаты, объёмно-пространственные модели и т.п. Благодаря такому способу подачи рекламы логотип компании, её слоган или название товара хорошо запоминаются потребителем.

    Если Вы нуждаетесь в консультации грамотных специалистов в сфере оформления рекламы, обращайтесь в компанию «МосАрхПроект», и Вы получите ответы на все свои вопросы.

    mosarhproekt.ru

    Как оформить билборд: правила дизайна наружной рекламы

    Эффективность билборда во многом зависит от его оформления. Даже самая креативная задумка маркетолога не принесет ожидаемого результата, если конструкция будет неудачно реализована. Перенос макета на брандмауэр, щит или билборд требует соблюдения определенных правил дизайна наружной рекламы. Есть несколько основных рекомендаций, которых придерживаются специалисты в сфере маркетинга:

  • Количество изображений не должно превышать 1-2 штук
  • В качестве слогана нужно использовать короткую фразу из 3-5 слов
  • Текст должен быть контрастным по отношению к фону
  • Цветовую гамму выбирают с учетом времени года
  • Рекламное сообщение следует максимально упростить
  • Разумеется, изготовление наружной рекламы не может осуществляться по однотипному шаблону. Каждый маркетолог стремится внедрять собственные креативные решения. Тем не менее, существуют требования дизайна, нарушать которые крайне не рекомендуется.

    Правило «трех секунд»

    Среднестатистический пешеход или автолюбитель тратит не более трех секунд на ознакомление с рекламной конструкцией. Билборды редко попадают в зону прямой видимости, чаще всего люди замечают их боковым зрением. Поэтому если конструкция не способна привлечь внимание потенциального покупателя за три секунды, то ее можно считать бесполезной.

    Каким образом побудить водителя или пешехода ознакомиться с рекламной конструкцией? Прежде всего, потребуется избавиться от сложной графики и глубокомысленного текста. Человек не будет тратить время на изучение подобного объекта. Кроме того, носитель наружной рекламы должен быть ярким и содержательным.

    При выборе расцветки билборда необходимо учитывать специфику окружающей местности. К примеру, плакат, оформленный в оранжево-красных тонах, может потеряться на фоне осенних деревьев с пожелтевшими и багряными листьями. Зато снежной зимой такой рекламный носитель будет выглядеть ярким пятном. Он наверняка привлечет внимание потенциальных клиентов.

    Дистанция и окружение

    Большинство носителей outdoor-рекламы просматриваются со значительного расстояния. Вполне естественно, что на удалении в несколько десятков метров человек способен воспринять только контрастные цвета и крупный шрифт. Поэтому мелкие надписи и едва различимые цветовые нюансы явно будут неуместными. Чтобы рекламное сообщение не осталось незамеченным, оно должно быть читаемым.

    Окружение является не менее важным критерием, который следует принимать во внимание. Восприятие рекламного носителя во многом зависит от уровня освещения и наличия поблизости деревьев, домов и прочих объектов, различных по форме, цвету и габаритам.

    Задача дизайнеров и маркетологов заключается в том, чтобы билборд выделялся из окружающего пространства. Чтобы добиться желаемого результата, некоторые специалисты делают фотографии местности, а затем выполняют фотомонтаж макета. Это позволяет оценить визуальные характеристики рекламной конструкции и внести определенные изменения в случае необходимости.

    www.hemulart.ru

    Социальные и поведенческие факторы

    Правила оформления рекламных баннеров на сайте

    На страницах интернет-магазина, помимо данных о самом товаре, должна быть информация о новых продуктах, услугах, акциях, распродажах и т. д. Для этого маркетологи размещают рекламные баннеры, — графические изображения с информацией о товаре, его преимуществах и деталях акции.

    Большинство баннеров, с которыми сталкивается пользователь интернет-магазина, не вызывают интереса, некоторые из них назойливо маячат перед глазами раздражая клиента. Но, есть баннеры, которые, несомненно, интересны, привлекают внимание и заставляют совершить полезное действие.

    Как определить, какой баннер заинтересует потенциального покупателя, и что следует делать для создания эффективного баннера?

    Что влияет на эффективность баннера:

  • Объявление должно содержать призыв к действию;
  • Баннер должен вписываться в структуру и цветовую гамму сайта;
  • Текст и фон должны контрастировать;
  • Баннер следует размещать на страницах, которые схожи с тематикой баннера;
  • Высокое качество баннера (графические элементы в высоком разрешении,
  • удачно подобранные шрифты);
  • Количество размещенной на баннере информации.
  • Лицо человека на рекламном баннере практически всегда положительно сказывается на эффективности объявления.

    Баннерам свойственно:

    • Большое изображение товара;
    • Сильные стороны товара;
    • Ключевые слова, привлекающие внимание: «скидка», «акция», «рассрочка», «специальное предложение» и т. д.;
    • Информация о скидке: «—30%», «Старая цена/новая цена»;
    • Информация о дате проведения акции: «С 8 по 16 мая»;
      • Рекламный слоган или логотип бренда: «Лучшие наушники 2016», «Скажи „пока“ плохой камере», «Теперь диагональ 5,7 дюйма».
      • Примеры баннеров:
        Далее рассмотрим на несколько баннеров и попытаемся понять их сильные и слабые стороны. Предлагаем оценить каждый по 5-бальной шкале эффективности и качества.

        Сезонная распродажа

        Плюсы:

      • Ярко-красный цвет привлекает внимание;
      • Хороший контраст (красный/белый);
      • Есть минимум информации о товаре (иконки одежды по краям баннера).
      • Кнопка «Смотреть всё» — не самое удачное оформление, темно-синий цвет не лучшим образом «работает» с красным;
      • Красный цвет и стрелка вызывают ассоциации с YouTube. Возникает ощущение, что при переходе получим видеозапись;
      • Довольно странно оформлена информация о скидке «до −70%», а именно слово «до» и символ «%»;
      • Низкое качество баннера.
      • Итоговая оценка: 3 из 5. Как говорится, «на троечку». Баннер заметный, что распродают можно увидеть по иконкам товара. Размер скидки понятен.

        Весенняя распродажа

        Плюсы:

      • Красочный баннер, красивое оформление;
      • Хорошо заметно информацию о скидке.
      • Минусы:

      • Не сразу понятно, на что именно распространяется скидка;
      • Детали акции и время проведения малозаметны;
      • Нет призыва к действию.
      • Итоговая оценка: 2 из 5. В силу своего красивого оформления, баннер привлекает внимание, но вот будут ли по нему кликать пользователи — вопрос.

        От −30% до −50%

      • Детали акции написаны черным на белом фоне. Информация легко считывается.
      • Скучное оформление некоторых элементов баннера (прямоугольники по углам);
    • Мало информации о том, на какие именно товары распространяется скидка.
    • Итоговая оценка: 4 из 5. Баннер довольно неплохо вписывается в общую концепцию дизайна сайта, хоть некоторые элементы (разноцветные прямоугольники) всё портят. Хорошо заметен размер скидки и дата проведения акции.

      Межсезонная распродажа 20%

    • Благодаря логотипам известных брендов баннер хорошо заметен;
    • Есть фотографии людей в стильной одежде.
    • Разные шрифты в описании предложения;
    • Текст «На всю женскую одежду» расположен одновременно в розовом и красном блоке этим и нарушает структуру.
    • Итоговая оценка: 4 из 5. Привлекательный баннер с описанием деталей акции, информацией о скидке и месте проведения. Общую оценку портит расположение текста «На всю женскую одежду».

      ZARA — Февраль 2015 года

    • Привлекает внимание логотип известного бренда;
    • Благодаря красному кругу хорошо выделен размер скидки;
    • Фотография магазина.
    • Возникает ощущение, что «скидки до 70% на старую коллекцию» — это некие скрытые детали акции;
    • Непонятно что значит «февраль 2015 года». Это дата проведения акции, или информация о том, что это «старая коллекция»? Если информация о времени проведения, то лучше указать «Только до 1 марта» или «Только с 10 по 28 февраля»;
    • Отвлекает внимание «SALE» в правом нижнем углу.
    • Итоговая оценка: 4 из 5. Хорошее качество баннера, неплохое оформление. Всё портит формат подачи информации по деталям акции.

      Распродажа бытовой техники

    • Есть фотографии товара;
    • Указаны преимущества товара;
    • Указана новая и старая цена, а также сколько сэкономит покупатель;
    • Кнопка «смотреть товары» — как призыв к действию;
    • Точно указано время проведения.
    • Минусы:

    • Немного отвлекает внимание слово «Распродажа»;
    • Пустое место в правом нижнем углу. Кнопку «Смотреть товары» можно было сделать больше».
    • Итоговая оценка: 5 из 5. Качественный баннер, в котором есть вся нужная информация для покупателя + великолепное исполнение. Баннер также хорошо вписывается в общую концепцию дизайна сайта.

      Перед разработкой баннера обязательно следует знать основные правила создания баннеров, изучить текущие тренды веб-дизайна, посмотреть к каким методам прибегают конкуренты:

    • Баннер должен привлекать внимание пользователя. Можно использовать анимацию, фирменные цвета, логотипы известных брендов;
    • Важно размещать информацию лаконично и понятно.
    • После публикации баннера на сайте, очень важно постоянно тестировать баннер, варьировать изображения и тексты. Пробовать новые рекламные заголовки и слоганы, работать с цветовой гаммой и шрифтами.

      Качественный и подробный анализ Вашего сайта Вы можете заказать в компании Vtest.ru. Наши эксперты по юзабилити, команда специалистов, а также пользователи внимательно просмотрят каждую страницу, проанализирует все элементы Вашего сайта. После получения отчета и внесения изменений согласно анализу, Ваш сайт станет понятней и удобней для совершения покупок, товаров и услуг пользователями. Закажите анализ сегодня и уже через 5 дней у вас будет подробный материал по улучшению сайта.

      seonly.ru